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返利网上线“发现好物”频道 借内容吸引目标客

更新时间:2019-10-07

  北京商报讯(记者赵述评)9月26日,在线导购平台返利网APP宣布改版,增加了大量内容带货功能,不仅包含图文和短视频,还自建了包含UGC和PGC的内容种草社区“发现好物”。 此举意味着,返利网已逐渐脱离最初的纯“优惠比价工具”属性,开始重点发力“内容带货”。

  返利网首页许多地方都有较大变动,从广告展示到频道入口、信息流和底部栏的变化,都呈现了“内容化”新的特点。返利网首页焦点图有部分文案形式,已经和过去主打“价格折扣利益点”的方式不同,开始直接强调商品或特性。首页商品信息流中,也出现大量文章和短视频内容。返利网表示,内容化升级是其正在做的全新尝试,已经正式面向用户有一段时间。

  在底部栏目中,也新增了“发现好物”栏目,点击进入后,是一个种草分享社区。该社区内分为美妆、时尚、科技、美食、玩乐、母婴等板块,并且,社区内还有单独的“好物试用”入口。从讨论数据来看,种草社区已积累了一定的活跃用户。

  值得注意的是,和多数种草社区一样,返利网的“发现好物”社区内,有一些短视频内容,并且文章安利内容后,文末有能够跳转购买的商品卡。虽然商品卡跳转后仍是通过返利网购买,重磅!《国务院关于加强和规范事中金融壹账通登顶中文机器阅读理解技术最!但文章和商品卡展示内容中,都一致回避了商品还有额外返利这个卖点。

  从APP的诸多变化可以看出,返利网开始重点发力“内容带货”。对此,返利网相关负责人获悉,“发现好物”确实是其近期的一个重点内容项目,已经上线一段时间,“除了发现好物之外,公司许多业务部门也开始进行内容带货尝试。通过优质的内容和用户建立更深层次的联系。

  该负责人表示,返利网已经开发了硬核测评、开箱30秒、口碑好物等多个内容栏目。截至目前,“发现好物”频道已积累了50余种细分内容类型,引入了1000多个优质KOL和MCN机构,用户参与讨论的线多个。

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