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出生率下降 “十月妈咪”是否焕发新活力?

更新时间:2018-12-05

我国孕妇装萌芽于20世纪90年代,进入2000年开始快速发展。发展初期,大多数的孕妇装生产企业都是通过批发和层级代理的模式进行产品销售,上游出产企业对下游渠道也缺乏足够的管控力;品牌商与终端花费者处于割裂状态。现当初绝大部分的孕妇装品牌开端以直营和加盟相结合的方式加强对终端销售渠道的管控,拉近与破费者的距离。

十月妈咪诞生于萌芽阶段,经历了萌芽到快捷发展。十月妈咪的经营模式渐趋成熟,一度处于当先地位;然而近年略显疲态,在有些方面把控不足,问题频出。

产品方面,公司产品定位中高端孕婴品牌,聚焦北上广各高等商圈,产品以孕妇服装为主,2016年孕妇装收入占主营业务收入比重89.28%,其中个别孕妇装、功能性孕妇装收入占总主营业务收入比重辨别达63.11%、26.17%。孕妇用化妆品占销售收入比重仍较小,2016年为6.48%。

十月妈咪初创于1997年,旗下有三个品牌:十月妈咪,主打时尚辣妈品牌,时尚的孕妇风行引领孕婴行业最新潮流,以细分跟专一成就连续多年市场占领率第一的品牌佳绩;有喜,主打青春靓丽的萌妈品牌,紧跟盛行"萌"元素,通过蝴蝶结、卡通、波点等作为展示元素,形成独特的产品风格,为目前大量年轻妊妇客群供给更优决定;代理品牌“Pietro Brunelli”是意大利主打顶级高端品牌,是唯一与GUCCI、Fendi等奢侈品牌同时登上米兰时装周的顶级孕妇装。

Part1:看行业先锋的十月妈咪是如何一步步牢固位置的

公司是国内有名的孕产用品全渠道专业品牌零售商,致力于为广大育龄女性供应保险、舒畅、高品格的孕期及产后着装、肌肤护理、日常用品跟服务闭会,整体竞争实力处于行业当先地位。在2014年整体孕妇服装市场中,十月妈咪以2.5%的市场占有率排名第一;在2014年品牌孕妇服装市场中,十月妈咪以7.2%的市场占据率排名第一。她能有当初的成绩,在渠道布局、经营策略方面断定是有可取之处的。三大品牌加持,使得十月妈咪的品牌化更加破体。



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